进入2012年以来，我市消费的拉动作用不断减弱，社会消费品零售额增幅逐月呈下降趋势，1-5月份全社会消费品零售总额完成503.2亿元，同比增长14.2%，增幅比上年同期回落个2.4百分点，比第一季度回落0.5个百分点。其中限额以上零售额是255.45亿元，增长13.5%低于上年同期3.1个百分点，低于1-4月2个百分点。2-5月的限上累计增幅分别是16.4%、15.5%、15.5%、13.5%，呈逐月下降趋势。
一、市场表现
(一)城乡发展基本协调，乡村增速仍落后于城镇。1-5月城镇、乡村分别实现零售额为416.3亿元、86.9亿元，分增长14.3%、13.7%。从限额以上企业发展速度看，城镇和乡村市场发展步伐基本一致，增幅均为13.5%；但限额以下企业看乡村市场的增幅(13.6%)低于城镇市场限下企业(15.2%)增幅。造成限下差距的原因主要有：一是普通城镇居民的主要收入来源工资近年呈上涨趋势、以房租为主的财产性收入也水涨船高，城市居民口袋进一步丰满；二是受饮酒观念转变影响，中小型特色餐饮店成朋友聚会的新宠，推进了城市限下餐饮业的发展。三是乡村限下市场受限上连锁企业在农村布点的影响发展缓慢。
(二)餐饮消费更注重特色，住餐业整体呈大弱小强态势。大而全、高档、精致的商务酒店消费过去一直是我市餐饮消费的重头戏，商务接待、会议接待、婚庆等在我市餐饮消费中也占重头戏，但顺着行政事业机关禁酒令的推行和酒后驾驶查处力度的加大，高档酒店的餐饮业务增长乏力，转而特色小吃店生意更加红火。1-5月餐费收入55亿元，增长12.9%，其中限上餐饮企业共实现餐费收入11.6亿元，增长6.9%，限下餐饮企业和个体实现餐费收入43.4亿元，增长14.2%，限下比限上增速快7.3个百分点。
(三)热点不热、亮点不亮，商品消费市场活力不足。从限上法人企业销售的商品分类情况看，24个商品种类中有4个同比下降，分别是：书报杂志类(-4.6%)、电子出版物及音像制品类(-44.8%)、通讯器材类(-0.4%)、机电产品及设备类(-32.2%)，20个同比上涨，上涨最高的为家具类(136.2%)，其次是体育娱乐用品类(32.4%)，其余商品增幅均在25%以下，从企业了解家具类涨幅较高的原因为金宇市场进行抽奖返利促销活动，由于返利力度大，吸引了众多消费者即期消费，同时也预支了该类商品的后期消费能力。整体商品活力较上年同期不足，个别如家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通用器材类、建筑及装饰材料类等上年较为火爆的商品，今年表现也较为平淡。
(四)县市区市场呈不平衡发展。5月单月限额以上企业零售额负增长县区已达4家，分别是微山县(-25.2%)、梁山县(-6.5%)、曲阜市(-15.7%)、邹城市(-14.6%)。前5个月累计增幅仍有微山、梁山两个县下降。
二、存在的问题
(一)农民消费支出增速快于收入增速，制约了农村市场开发的可持续性。一季度农民人均现金收入为2763元，比城市居民人均可支配收入少3807.98元，城乡收入差距过大。从收入和消费的增长角度看，农村居民消费支出增速(25.9%)高于收入增速(18.7%)7.2个百分点，不利于农村消费的可持续性发展。另外农民支出中食品类占比高达40%，增速最快的是居住类增速达60%，居住类和食品类的较高占比和较高增幅一方面反映了农民消费档次不高，另一方面也预示着住房消费将成为农民消费档次提升新的制约因素。
(二)中高档餐饮业呈萎缩状态。全部限上法人住餐企业实现营业额75346万元，零售额59348.6万元，分别比上年同期下降2%、4.1%。据调研，香港酒店、江南春酒店管理有限公司等酒店季度财务报表显示，主营业务收入、营业利润、利润总额等指标均比上年同期有不同程度的下降，体现了我市大中型餐饮企业盈利能力出现下滑的整体性趋势。
(三)物价不稳，制约消费。从前年开始，物价波动就已成为制约消费者消费欲望的一个重要的因素。各级政府把物价调控作为一项重要的经济工作来抓，也取得了一定的效果。但是个别商品的价格上涨幅度远高于工资收入增长这个现象频繁发生给人们的消费心理带来不利影响，持币观望和恐慌心理成为了市场心理，特别是对于大型耐用商品消费市场带来不利影响
三、对策建议
(一)千方百计促进城乡居民整体性收入大幅提升。收入增长是消费增长的根本动力。一般说，相邻地区的人均收入差对地区间的消费影响是同向的，也就是说一个地区的人均收入越高，当地消费水平也就越高。因此，促进我市消费市场的发展，根本在城乡居民收入的整体性提升，关键在幅度上高于周围地区的增长。因此，一要推动工资性收入保持较快增长；二要保障养老金及离退休金收入稳步增加；三要促进家庭其他来源收入稳步提高。
(二)大力发展仓储物流业，降低商品运输和保存成本。目前，生产领域和商品零售领域的“利润源泉”正日益枯竭,而沟通二者的仓储物流业深藏着一个巨大的“利润源泉”，因其贯穿了生产和流通的全过程,所以发达的物流仓储业能够合理的降低商贸企业供应成本和高效的协调、完善流通结构，最终降低市场供需双方成本，推动消费品市场健康有序发展。
(三)鼓励商贸大企业纵向和横向延伸触角，参与农村市场竞争和分羹其他地方市场份额。连锁经营是商贸企业发展的方向。要鼓励企业做大做强，一要鼓励企业向农村市场发展，利用农村有利的条件发展企业，同时也促进乡村市场的发展和规范；二要鼓励企业向市外、省外发展，建立连锁门店，分羹外地市场份额，壮大企业规模。
(审稿：王敦广 撰稿：张朋)
