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前三季度我市消费品市场发展分析
信息发布时间:2016-11-3 信息来源:市统计局

我市消费需求在经历快速发展之后,进入中高速发展期,新的消费需求促进了消费结构的加快升级,新供给催生了新经济新业态的快速发展。同时受供给结构影响,消费增长乏力逐步显现。今年以来,受主要商品经营低迷影响,我市消费增长落后于全国、全省。前三季度实现社会消费品零售总额1511.1亿元,增长7.8%,较上半年加快0.1个百分点,增速慢于全省2.4个百分点。消费增长不快、转暖乏力对拉动全市经济回暖和结构转型带来不利影响。

一、我市消费品市场发展情况

前三季度,我市消费品市场在平稳发展中努力回升,消费结构积极调整,体现在权重商品回暖艰难,消费升级类商品亮点增多,新生业态快速发展。

(一)消费升级回暖快亮点增多。文化相关升级类产品消费增长较快,其中,书报杂志类、体育及娱乐用品类分别增长35.9%和12.0%,比上半年分别提高15.5和1.9百分点,文化办公用品类和电子出版物也保持了较为稳定的发展态势,分别增长6.4%和20.4%,高于限上商品平均增长速度11.9和25.9个百分点。生活性消费升级产品保持稳定发展,化妆品类增长1.5%,金银珠宝类增长4.0%。受住房改善需求影响,家具类、建筑及装潢材料类商品分别增长21.0%和20.8%。消费升级类商品加快回升有力带动了我市消费品市场结构的优化调整。

(二)网络销售方式加快发展。“互联网+”新业态蓬勃发展,兖州区“易商兖州”电子商务平台培育了电商企业80余家;邹城市鲁南电商产业园吸收阿里巴巴农村淘宝市级服务中心、圣家乐购、琳达电商、圆通属地等100余家电子商务及相关服务企业入驻;汶上县被确定为全省首批信息消费试点县,电子商务已成为该县经济新增长点,2014年中都国际服装?电子商务中心被评为全省十大电子商务示范基地,“爱都”、“华儒”等电商服务平台整合全县百余家服装制造企业形成了规模可观的网上销售市场;其余各县市区也相继突出自身特色,积极对接网络销售平台成立了电商产业园、淘宝村、创客中心等,带动全市“互联网+零售”产业发展加速兴起。截止今年9月份,全市通过互联网销售限额以上企业已达19家,同比增加12家,较上半年增加4家,累计实现零售额8000余万元,增长37.0%。

(三)权重商品消费普遍低迷。从限额以上商贸企业商品零售分类情况看,汽车、煤炭、石油三类权重占比前三位的重要商品合计占商品零售额的比重为41.0%,由于三类商品呈不同程度下降,拉低了全市限上商品零售增长3.2个百分点,是拖累全市限额以上社会消费品零售额增长的重要方面。其中,汽车消费实现零售额98.4亿元,下降2.3%;石油及制品类实现零售额50.2亿元,下降2.3%;煤炭及制品实现62.6亿元,下降17.9%。

(四)城区消费品市场带动力下降。城区消费品市场是传统的消费核心带动区域,该区域集中了33.9%的限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业,集中了绝对多数的汽车类、石油制品类、煤炭制品类和烟酒类等重要商品的零售。受限额以上企业增长放缓和权重商品零售业绩不佳影响,前三季度城区市场实现社会消费品零售额586.2亿元,增长4.5%,分别低于城镇市场和乡村市场2.6和6.2个百分点。其中济宁高新区成为消费增长洼地,实现131.9亿元,下降14.8%,与其相邻的任城区、兖州区和太白湖新区增速也较低,分别增长9.9%、11.7%和10.3%。

二、正确看待我市消费发展速度稳而不快的问题

当前我市消费发展稳而不快,速度慢于全国、全省,既有与全国、全省一致的经济下行因素直接影响,更有资源城市转型、环境治理等济宁特色的加深因素影响。消费增速放缓已成为消费结构调整和消费升级过程中不可避免的阵痛,我们应理性看待,耐心对待。

(一)权重商品占比大,煤炭零销比率下降快。今年以来,限额以上单位商品零售中汽车、煤炭及制品、石油及制品和烟酒等四类商品持续下降、影响深重。1-9月份四类商品合计完成零售额229.0亿元,占限额以上商品零售额的44.4%,受其下降影响,限额以上商品零售额增速同比下降5.5%。其中,煤炭及制品类下滑最大、影响最深,原因有两方面:一是城乡居住环境不断改善,居民使用清洁能源代替煤炭影响大;二是大气环境治理力度持续加大,全市机关、事业、企业等各类社会集团基本关闭自有小锅炉。一套表统计数据监测显示,煤炭销售企业对社会集团和个人的零售业务快速萎缩,前三季度限上煤炭销售企业零销比率为23.1%,较上年同期下降2.8个百分点。

  (二)房地产降温,装修、居住类商品高位回归。房地产业带动能力强,在房地产业较为红火的年份,装修和居住类商品增长较快,曾一度成长为引领全市消费品市场增长的主力型商品。今年以来房地产虽然较上年略有回暖但仍处于较为低迷的年份,在房地产业带动下,前三季度全市建筑及装潢材料类、家具类、家用电器及音像器材类分别增长20.8%、21.0%和15.5%,分别较2013年同期下降9.3、2.2和8.4个百分点。

  (三)居民购物方式信息化加快,消费外流趋势扩大。随着信息化程度不断提高,电子商务迅猛发展,网络消费快速增长,人们足不出户就可享受便捷的网络购物,再加上手机APP的开发和利用,网络消费已成为城镇居民消费新宠并快速向农村地区蔓延,对线下商贸企业冲击不断加大。今年前三季度,我市居民购买的电脑、手机、化妆品、图书等商品中通过网络方式的交易额占比保守估算可达到四成以上,而同期我市通讯器材类、化妆品类仅增长1.0%和3.2%,。

   三、关注消费市场发展,引领消费升级

   以消费升级为内容的消费结构转优和电子商务为特点的新兴消费方式已成为当今消费发展的主流方向。新的消费发展对传统区域消费市场的秩序已造成破坏性影响,同时也受到传统发展秩序制约,作为政府应积极适应,从制度创新入手努力服务好消费品市场健康发展。

   一是优化发展环境。统筹发展全局,推进法制建设,加强市场管理,发挥政府看得见的手在电子商务发展中的引导和保障作用,努力构建电子商务支撑体系,维护网上交易市场秩序,防范互联网虚拟性带来的各类交易风险。明确主管部门依法及时取缔和曝光网上交易出现的不法行为。同时,按照保护市场活力和规范交易行为并重的原则,积极引导电子商务企业建立健全信用管理制度,提高服务诚信度,增强消费者信心。

   二是鼓励创新发展模式。采用财政、地方税费减免等多种手段奖励创新发展,将发展模式创新明确为奖励对象。通过促进发展模式创新和管理创新、技术创新有机结合,探索多层次、多类型的电子商务模式,以此来创造出更多、更有活力的电子商务经销企业,活跃全市消费品市场。

   三是结合实体经济培育电商经济。引导消费品市场电商化,深化骨干企业对电子商务的认识和应用,面向中小企业和社会公众普及电子商务服务知识,推进电子商务全面融入经济社会发展的各个环节。用互联网思维整合消费品供给资源,理清我市现有消费品特色产业资源,积极整合推介给我市有实力的电商服务平台,同时注重大数据分析,指导企业更有针对性的发展生产,做好实体经济与电商经济良性互动。

   四是做好招商和工业电商分离培育工作。引进和培育电子商务服务龙头企业,发展新型服务,促进服务贸易,形成国民经济新的增长点;引进和培育生产消费升级方向产品的制造企业加快。同时做好工业电商分离培育工作,建议由市商务、经信等部门牵头,出台相关优惠政策,鼓励网络销售额大的工业企业分离成立电子商务公司。通过分离出的电商公司专业化经营,助推我市工业消费品迅速在全国市场产生影响力,扩大济宁产品的市场占有率。

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