随着全市经济发展步入新常态以及居民消费潜力不断释放,我市消费品市场持续活跃,购销两旺,亮点纷呈,一季度社会消费品零售总额保持较快增长,增速位列全省第十位,创近年来最好开局。
一、消费品市场总体情况
一季度,全市实现社会消费品零售总额548.03亿元,增长9.5%,增速高于上年同期2.2个百分点,比全国全省分别低0.3个、0.3个百分点,与全国全省差距较同期分别收窄2.4个、2.1个百分点。另外,随着供给侧结构性改革不断深入,我市消费结构持续优化,消费升级步伐不断加快(见图1)。
图1.济宁与全国全省零售额增速对比图

(一)批发零售业提速“给力”,住宿餐饮业加速回暖。一季度,全市限额以上批发零售业实现零售额145.44亿元,同比增长9.1%,增幅较同期提升9.4个百分点:其中,批发业零售额增长4.3%,零售业零售额增长10.0%。限额以上住宿餐饮业实现零售额7.52亿元,增长8.3%,增幅较同期提升3.6个百分点:其中,住宿业零售额增长5.9%,餐饮业零售额增长8.7%(见图2)。
图2.批零、住餐行业零售额增速与同期对比图

(二)城乡市场协调发展,乡村发展快于城镇。一季度,全市城镇市场实现零售额406.11亿元,增长9.4%,增速同比提升3.0个百分点,低于社会消费品零售总额增速0.1个百分点;乡村市场实现零售额141.91亿元,增长10.6%,同比回落0.1个百分点,高于社会消费品零售总额增速1.1个百分点(见图3)。
图3.城镇与乡村市场零售额占比图

(三)商品零售增速加快,餐饮收入稳健向好。一季度,全市商品零售额473.52亿元,增长9.4%,增速同比提升2.7个百分点;餐饮收入额74.51亿元,增长12.2%,继续保持两位数增长,同比提升0.4个百分点,增速高于社会消费品零售总额2.7个百分点。
(四)基本生活类消费稳固,品质消费渐成时尚。一季度适逢春节,节假日效应明显,各路商家多样化营销,刺激了全市消费品市场。从限额以上法人企业统计的22类商品看,仅有家用电器和音像器材类、通讯器材类2类商品零售额下滑,其余20类商品零售额较上年均有增长;其中,与居民生活息息相关的吃、穿、用、住类商品继续保持稳定增长,尤其汽车类商品升温明显,拉动全市限上零售额增长2.7个百分点;另外,我市居民个性化、多样化的高品质消费需求潜力不断释放,品质消费渐成时尚(见表1)。
表1.限额以上单位商品零售类值表
商品分类 | 1-3月 |
绝对量(亿元) | 同比增长(%) |
粮油、食品类 | 13.68 | 3.2 |
饮料类 | 2.97 | 8.7 |
烟酒类 | 5.02 | 2.9 |
服装、鞋帽、针纺织品类 | 13.49 | 2.1 |
化妆品类 | 1.41 | 3.2 |
日用品类 | 4.88 | 9.1 |
家用电器和音像器材类 | 12.77 | -3.1 |
中西药品类 | 3.90 | 14.0 |
文化办公用品类 | 5.59 | 28.9 |
家具类 | 3.62 | 7.5 |
煤炭及制品类 | 6.20 | 0.9 |
石油及制品类 | 14.87 | 1.8 |
建筑及装潢材料类 | 7.21 | 19.3 |
汽车类 | 40.17 | 10.7 |
(五)网络零售增势不减,继续保持高位运行。一季度,全市限额以上单位通过公共网络实现商品零售继续保持较快增长,同比增长31.8%,连续两年保持两位数高速增长。从全市限额以上零售法人企业按零售业态分布情况看,无店铺零售增长13.7%,其中网上商店零售额增长16.9%。
二、消费品市场仍需重点关注的四个问题
(一)限上支撑力不强,限上占比下滑明显。限额以上商贸企业作为消费品市场增长主体,是反映一个地区消费品市场发展状况的晴雨表,一季度,我市限额以上单位消费品零售额152.99亿元,增长6.3%,低于全市零售额增速3.2个百分点,限上占比仅为27.9%,比上年同期回落5.8个百分点,且低于全省3.1个百分点。
(二)县市区发展不均衡,网上零售额差异明显。一季度,限额以上零售额增速高于全市平均水平的有五个县,低于全市平均水平的有八个县,各县区之间增速最大差距为4.79个百分点,比上年末扩大0.69个百分点。网上零售额方面,嘉祥县限额以上批发和零售业通过互联网实现商品零售额1420.8万元,其余县区均不足千万元(见表2)。
表2.分县区社零额及网上零售额完成情况
县市区 | 社会消费品零售总额 | 限上网络零售额 |
总量(亿元) | 增速(%) | 商品零售额(万元) | 餐饮收入(万元) |
济宁市 | 548.0 | 9.50 | 5154.5 | 86.8 |
金乡县 | 31.1 | 12.00 | 732 |
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梁山县 | 29.0 | 11.60 | 5.2 |
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汶上县 | 30.8 | 10.40 | 394.5 |
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兖州区 | 62.4 | 10.22 | 43.7 |
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邹城市 | 75.4 | 10.10 | 823.5 |
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济宁高新区 | 56.8 | 9.45 | 565.9 | 35.4 |
嘉祥县 | 34.5 | 9.40 | 1420.8 |
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鱼台县 | 25.5 | 9.39 | 162.9 |
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任城区 | 94.2 | 9.12 | 506.9 | 20.7 |
曲阜市 | 58.2 | 9.10 | 300.9 | 3.2 |
泗水县 | 24.8 | 8.99 | 198.2 |
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微山县 | 31.0 | 8.46 |
| 15.0 |
太白湖新区 | 0.4 | 7.21 |
| 12.5 |
(三)大型电商企业少,互联网消费规模小。虽然近年来我市“互联网+零售”发展较快,但体量偏小,缺乏龙头电商企业示范引领,尚未形成特色鲜明、产业链清晰、服务体系完善的电子商务产业集聚区。一季度我市限额以上企业共有33家企业有网上零售业务,仅实现网上零售额5154.5万元,占限上商品零售额比重为0.35%。
(四)财务成本明显上升,企业经营困难加大。由于物价水平不断提高,原材料、商铺租金、人工成本上升,商贸企业日常运营成本不断增加,赢利能力下降,给消费市场发展带来诸多压力。一季度,我市限额以上零售企业各项费用(包括财务费用、管理费用、销售费用等三项费用)累计同比增长4.9%,平均资产负债率64.2%,处于较高水平,企业经营风险压力加大。
三、促进消费市场持续较快增长的对策建议
(一)积极培育限上商贸企业,壮大限上商贸企业规模。限额以上商贸企业是社会消费品零售总额稳定增长的强力支撑,增大限额以上市场消费体量已刻不容缓,各县市区必须尽早谋划,强化部门合作,对从事批发和零售业、住宿和餐饮业的企业法人,以及工业企业中附营有销售业务的企业进行调查摸底,对上限、近限企业跟踪服务,加大政策扶持力度,强化保障,及时协调解决企业在用工、用地等方面的困难和问题,帮助其发展壮大。
(二)提高居民收入,完善社会保障体系。居民收入水平决定消费支付能力,消费能否快速增长很大程度上取决于收入的增长状况。一是多渠道增加居民收入,缩小收入分配差距,始终把就业问题放在首位,让居民有能力消费。二是完善医疗、教育、养老等社会保障体系,降低居民对未来支出预期的不确定性,改善心理预期,增强消费意愿。三是要营造安全放心消费环境,最大限度维护消费者权益,为消费者构建安全放心、健康诚信的市场消费环境,提振消费者信心。
(三)大力推进电子商务发展,鼓励企业线上线下融合。近年来,在“互联网+”的带动下,以网上零售、O2O营销、文化体育娱乐消费、旅游、城市商业综合体等为代表的新型商业业态正蓬勃发展,要鼓励传统零售企业积极实施转型升级和创新发展,加快建设电子商务集聚区,以打造龙头企业不断突破散、小、弱的瓶颈,继续完善物流运输配套设施,积极引进优质电商企业入驻。
(四)加强对实体商贸企业政策扶持力度,降低企业运营成本。一是加强对商业地产开发的总量预警与协调,避免涌入式无序开发,减少同质化竞争;二是相关部门要加强市场服务意识,完善和优化政府职能发挥,在企划活动、广告宣传、门店形象等方面的管理和审批上,提高效率;三是优化和完善核心商贸区商业规划,解决核心商贸区交通拥堵,同时在实施公共服务功能提升改造时,尽量减少对周边涉及商户的施工影响;四是在税收优惠的同时,加大财政扶持力度,对扩大规模、增加连锁门店的商贸企业给予一定奖励和补贴。