随着全市经济发展步入新常态以及居民消费潜力不断释放，我市消费品市场持续活跃，购销两旺，亮点纷呈，一季度社会消费品零售总额保持较快增长，增速位列全省第十位，创近年来最好开局。

一、消费品市场总体情况

一季度，全市实现社会消费品零售总额548.03亿元，增长9.5%，增速高于上年同期2.2个百分点，比全国全省分别低0.3个、0.3个百分点，与全国全省差距较同期分别收窄2.4个、2.1个百分点。另外，随着供给侧结构性改革不断深入，我市消费结构持续优化，消费升级步伐不断加快（见图1）。

图1.济宁与全国全省零售额增速对比图

（一）批发零售业提速“给力”，住宿餐饮业加速回暖。一季度，全市限额以上批发零售业实现零售额145.44亿元，同比增长9.1%，增幅较同期提升9.4个百分点:其中，批发业零售额增长4.3%，零售业零售额增长10.0%。限额以上住宿餐饮业实现零售额7.52亿元，增长8.3%，增幅较同期提升3.6个百分点：其中，住宿业零售额增长5.9%，餐饮业零售额增长8.7%（见图2）。

图2.批零、住餐行业零售额增速与同期对比图

（二）城乡市场协调发展，乡村发展快于城镇。一季度，全市城镇市场实现零售额406.11亿元，增长9.4%，增速同比提升3.0个百分点，低于社会消费品零售总额增速0.1个百分点；乡村市场实现零售额141.91亿元，增长10.6%，同比回落0.1个百分点，高于社会消费品零售总额增速1.1个百分点（见图3）。

图3.城镇与乡村市场零售额占比图

（三）商品零售增速加快，餐饮收入稳健向好。一季度，全市商品零售额473.52亿元，增长9.4%，增速同比提升2.7个百分点；餐饮收入额74.51亿元，增长12.2%，继续保持两位数增长，同比提升0.4个百分点，增速高于社会消费品零售总额2.7个百分点。

（四）基本生活类消费稳固，品质消费渐成时尚。一季度适逢春节，节假日效应明显，各路商家多样化营销，刺激了全市消费品市场。从限额以上法人企业统计的22类商品看，仅有家用电器和音像器材类、通讯器材类2类商品零售额下滑，其余20类商品零售额较上年均有增长；其中，与居民生活息息相关的吃、穿、用、住类商品继续保持稳定增长，尤其汽车类商品升温明显,拉动全市限上零售额增长2.7个百分点;另外,我市居民个性化、多样化的高品质消费需求潜力不断释放，品质消费渐成时尚（见表1）。

表1.限额以上单位商品零售类值表

（五）网络零售增势不减，继续保持高位运行。一季度，全市限额以上单位通过公共网络实现商品零售继续保持较快增长，同比增长31.8%，连续两年保持两位数高速增长。从全市限额以上零售法人企业按零售业态分布情况看，无店铺零售增长13.7%，其中网上商店零售额增长16.9%。

二、消费品市场仍需重点关注的四个问题

（一）限上支撑力不强，限上占比下滑明显。限额以上商贸企业作为消费品市场增长主体，是反映一个地区消费品市场发展状况的晴雨表，一季度，我市限额以上单位消费品零售额152.99亿元，增长6.3%，低于全市零售额增速3.2个百分点，限上占比仅为27.9%，比上年同期回落5.8个百分点，且低于全省3.1个百分点。

（二）县市区发展不均衡，网上零售额差异明显。一季度，限额以上零售额增速高于全市平均水平的有五个县，低于全市平均水平的有八个县，各县区之间增速最大差距为4.79个百分点，比上年末扩大0.69个百分点。网上零售额方面，嘉祥县限额以上批发和零售业通过互联网实现商品零售额1420.8万元，其余县区均不足千万元（见表2）。

表2.分县区社零额及网上零售额完成情况

（三）大型电商企业少，互联网消费规模小。虽然近年来我市“互联网+零售”发展较快，但体量偏小，缺乏龙头电商企业示范引领，尚未形成特色鲜明、产业链清晰、服务体系完善的电子商务产业集聚区。一季度我市限额以上企业共有33家企业有网上零售业务，仅实现网上零售额5154.5万元，占限上商品零售额比重为0.35%。

（四）财务成本明显上升，企业经营困难加大。由于物价水平不断提高，原材料、商铺租金、人工成本上升，商贸企业日常运营成本不断增加，赢利能力下降，给消费市场发展带来诸多压力。一季度，我市限额以上零售企业各项费用（包括财务费用、管理费用、销售费用等三项费用）累计同比增长4.9%，平均资产负债率64.2%，处于较高水平，企业经营风险压力加大。

三、促进消费市场持续较快增长的对策建议

（一）积极培育限上商贸企业，壮大限上商贸企业规模。限额以上商贸企业是社会消费品零售总额稳定增长的强力支撑，增大限额以上市场消费体量已刻不容缓，各县市区必须尽早谋划，强化部门合作，对从事批发和零售业、住宿和餐饮业的企业法人，以及工业企业中附营有销售业务的企业进行调查摸底，对上限、近限企业跟踪服务，加大政策扶持力度，强化保障，及时协调解决企业在用工、用地等方面的困难和问题，帮助其发展壮大。

　 （二）提高居民收入，完善社会保障体系。居民收入水平决定消费支付能力，消费能否快速增长很大程度上取决于收入的增长状况。一是多渠道增加居民收入，缩小收入分配差距，始终把就业问题放在首位，让居民有能力消费。二是完善医疗、教育、养老等社会保障体系，降低居民对未来支出预期的不确定性，改善心理预期，增强消费意愿。三是要营造安全放心消费环境，最大限度维护消费者权益，为消费者构建安全放心、健康诚信的市场消费环境，提振消费者信心。

   （三）大力推进电子商务发展，鼓励企业线上线下融合。近年来，在“互联网+”的带动下，以网上零售、O2O营销、文化体育娱乐消费、旅游、城市商业综合体等为代表的新型商业业态正蓬勃发展，要鼓励传统零售企业积极实施转型升级和创新发展，加快建设电子商务集聚区，以打造龙头企业不断突破散、小、弱的瓶颈，继续完善物流运输配套设施，积极引进优质电商企业入驻。

    （四）加强对实体商贸企业政策扶持力度，降低企业运营成本。一是加强对商业地产开发的总量预警与协调，避免涌入式无序开发，减少同质化竞争；二是相关部门要加强市场服务意识，完善和优化政府职能发挥，在企划活动、广告宣传、门店形象等方面的管理和审批上，提高效率；三是优化和完善核心商贸区商业规划，解决核心商贸区交通拥堵，同时在实施公共服务功能提升改造时，尽量减少对周边涉及商户的施工影响；四是在税收优惠的同时，加大财政扶持力度，对扩大规模、增加连锁门店的商贸企业给予一定奖励和补贴。